佐治亚州旅游业：位列美国第五大旅游市场，2021年产生645亿美元经济贡献

近期，在佐治亚州雅典市举行的2022年“佐治亚州州长旅游推广峰会“（Georgia Governor’s Tourism Conference）上，佐治亚州州长Brian P. Kemp对佐治亚州旅游行业赞誉有加，目前，美国国内游客访问佐治亚州的人数已经恢复到COVID疫情前的水平了！

由佐治亚州经济发展署（GDEcD）旅游局“探索佐治亚州”（Explore Georgia）主办“2022年佐治亚州旅游推广峰会“为期三天，400多位与会者参与讨论了如何扩大佐治亚州在旅游行业的业务规模，以及相应的行业协作与政府支持等内容。与会者将获取来自全球行业专家及思想领袖的独到见解，探讨世界级的营销战略。该会议是佐治亚州旅游业、酒店行业最主要的年度活动之一，旨在帮助提升佐治亚州旅游营销的效果，并促使佐治亚州旅游业取得更为卓越的成就。

佐治亚州州长Kemp先生表示：“我十分自豪地宣布，2021年，佐治亚州在美国过夜旅游市场份额中保持第五位！这是佐治亚州经济发展所取得的至关重要的成就，充分证明了佐治亚州旅游行业所具备的竞争优势。目前，佐治亚州正在有条不紊地逐步重新开放，我们在这方面的成就领先于全美国。因此，我们在休闲旅游等领域的经济势头不断反弹。佐治亚州旅游行业已经做好了充足的准备，迎接未来的持续增长并获取成功！我要表彰佐治亚州旅游局与州政府的密切合作，善用救援资金，成功进行旅游营销，并获取了佐治亚州近期最高的投资回报率。“

2021年，佐治亚州旅游业共产生了645亿美元的经济贡献，支持了422,600多个工作岗位。该年，佐治亚州接待了近1.596亿国内外游客，游客消费达到344亿美元。虽然国际游客恢复速度较慢，但美国国内游客已经完全恢复到疫情前的水平。

2021年，前来佐治亚州一日游及过夜游的游客总数达1.592亿人次。2019年，佐治亚州旅游业的州及地方税收收入也达到了42亿美元。

佐治亚州经济发展署署长韦宏森（Pat Wilson）评价道：“在过去一年中，旅游业所产城的经济影响充分说明了游客们心系佐治亚州！他们已经准备好来探索独具魅力、多样化、且无比美丽的佐治亚！我要感谢佐治亚州旅游局所有员工、佐治亚州旅游基金董事会、以及佐治亚州旅游业所有的专业人士！正是他们的不懈努力，吸引了越来越多的游客在佐治亚州旅行，产生了更大规模的经济影响。他们的努力正在推动创新战略，进一步提升佐治亚州在国际和国内旅游市场的竞争优势。”

佐治亚州旅游局在2021年5月启动了旅游复苏营销活动“Ready. Set. Georgia”，成为了吸引内外游客的关键驱动力。

佐治亚州“旅行目的地营销组织”（Destination Marketing Organization）采取新的战略方法，从联邦经济发展管理局（EDA）的州旅游补助金中划拨580万美元资金，由Kemp州长在2021年9月拨给佐治亚州旅游局，用于营销活动。

该资金将连续4年进行战略分配，通过长期规划进一步强化佐治亚州的旅游品牌，并为佐治亚州旅游业打开新市场。虽然，该笔资金被作为单独预算进行管理，但佐治亚州旅游局将州拨款与联邦赠款相结合，最大限度地发挥营销活动的效果！

这种营销方式在2021年5月至9月期间被证明极为有效。一项独立的SMARI广告有效性调研结果显示，该营销活动影响了2,700万美元的州税收收入，其投资回报率（ROI）为18美元，这是该项研究六年多来最高的纪录。

佐治亚州旅游局局长Mark Jaronski补充道：“在Kemp州长以及佐治亚州议会的领导下，2021年，我们保持了2020年所取得的美国旅游行业市场份额第五的地位。尽管佐治亚州在美国国内休闲游领域取得了成功，但在会议商务以及国际旅行等领域仍远低于疫情爆发前的水平。我们行业面临着前所未有的挑战，我们要增长所有的旅游领域，创造卓越的旅行体验，以确保将日益增长的旅行需求转化为未来不断的重复访问。“

文中照片来自佐治亚州旅游局官网和社媒，感谢原作者！